为什么一个好的“联合名字”能让你不讨厌它?

▲图片来源:阿迪达斯就像你在半夜贪婪。当你在打架后订购外卖软件时,你总是用“生命是活的,食物和饮料”来为自己辩解。在时髦的世界里,一些品牌也沉迷于“赚钱,联合命名”的创收黄金法则。

虽然我们习惯于将“趋势”解释为媒体粉饰下的青年文化形式之一,但你我都清楚地知道,即使z一代已经走上街头舞台,与消费主义一起成长的趋势文化仍然是一个行业。

最常见的营销行为之一是品牌间的联合合作。

当然,在早期,你很难不为自己钟爱品牌间的携手感到激动,但随着这一商业模式被无限复制,潮流爱好者的阈值早已被无限拉高,而其中的诸多怪象,想必你已经见怪不怪了: ▲ 图片来源:instagram 就比如当 Madness 和 WTAPS 在年初公布联名企划时,你真的很难不好奇 “什么时候李逵和李鬼也能把酒言欢了?”,或是当 mastermind Japan 和 DICKIES 同框出镜时,你也很难从 “暗黑”为什么一个好的“联合名字”能让你不讨厌它? 和 “工装” 中提炼出说得过去的必然联系和合作契机,比肯德基开卖豆浆、油条的主意强不到哪去。当然,在最初的日子里,很难不对你最喜欢的品牌之间的合作感到兴奋,但是随着这种商业模式被无限期地复制,时尚爱好者的门槛被无限期地推高了,许多这些奇怪的图像一定是你所共有的:▲照片来源:instagram,例如,当疯癫和WTAPS在年初宣布他们的联合计划时,很难不去想“李悝jy和李鬼什么时候能喝一杯好饮料?”,或者当主谋日本和迪基斯(DICKIES)出现在同一个框架中时,你也很难从“黑暗”和“工具”中提取出可以被证明是合理的必要的联系和合作机会,这不比肯德基销售豆浆和油条的想法好多少。

▲照片来源:HYPEBEAST臭名昭著的反社会俱乐部及其经理Neek Lurk的英雄事迹足以为这一负面教材提供一半的素材。

然而,今天我们无意对所谓的盲目联合小组提出太多批评。毕竟,存在是合理的。

作为这一现象的始作俑者,没有必要将富可宝对标志的迷恋提升到“这个消费者做不到”的水平。欣赏美太个人化了。

更值得我们关注的实际上是其他试图改写联合游戏规则的人。

我们都知道,有时候“如何讲一个好故事”比“如何制作一个好产品”重要得多,也困难得多。

讲一个好故事的前提是让故事有一个不能被拒绝的“内核”。

▲图片来源:中国人熟知的海派东方斯图西,设计有“世界旅游”。难道它不能“想想这个世界”?2011年日本遭受9.0级地震重创后,斯图西与藤原浩总统碎片设计公司携手发行了特别版的“世界旅游”t恤,为灾后重建筹集捐款。

“同一个世界同一个爱同一个心”的口号取代了浮华的城市名称,立即变得比任何标志都更加耀眼。

▲图片来源:斯图西JP和早期的也带有标识的米色(OFF-WHITE)去年加入慈善组织“战争儿童”和ALYX、仙人掌植物跳蚤市场等流行品牌,为战区儿童筹集资金。招牌的警戒线设计不见了,取而代之的是断手断枪和无处不在的“爱”与“和平”。

▲照片来源:Dazzed的故事是关于“慈善”,下面的故事是关于“环境保护”。

阿迪达斯和致力于保护海洋环境的公益组织海洋议会(Parley for Oceans)的联合名称可能没有大牌明星祝福下的合作那么引人注目。然而,阿迪达斯使用回收的漂浮塑料作为制造运动鞋的原料,实际上为马尔代夫水域海洋环境的改善做出了贡献。

晒黑品牌STAR RAW和法瑞尔·威廉姆斯也在做同样的事情。

▲照片来源:阿迪达斯也是一个不容拒绝的问题。自然,不可能避免“家园”。

这个例子发生的时间并不远,比如即将结束的KITH PARK秋冬季展。

汤米·席尔菲格、格雷格·劳伦、范思哲、伯格多夫·古德曼和其他著名的重量级物体鱼贯而出。战斗队形是历史上最多的,但故事的焦点并不是关于网络之王罗尼·菲格(Ronnie Fieg)的又一次爆炸式输出,而是关于一个纽约孩子如何一步步将自己的家乡与梦想联系起来:▲照片来源:KITH汤米·席尔菲格不用说,这是纽约梦想的象征,甚至是美国和美国。

虽然也是象征性的拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)没有出现,但他的亲侄子格雷格·劳伦(Greg Lauren)利用破坏和重塑来构建美国梦的定义。

▲照片来源:KITH的“美杜莎”在节目中出现时解释得更好:臭名昭著的“大先生”(Big Mister),东海岸的说唱图腾,出生于纽约布鲁克林的臭名昭著的黑人白人,除了COOGI之外,他一生中最喜欢的品牌是范思哲。

▲照片来源:KITH和Bergdorf Goodman对罗尼·菲格来说,就像你年轻的时候王府井一样,你会让你妈妈带你去那里。

▲照片来源:KITH的同样故事发生在美国中部。底特律工装巨头卡哈特和城市之子阿姆为纪念经典“8英里”而推出的联合系列也是基于同样的情感。

▲照片来源:他的信有时我不禁想到也许国内的潮流文化正在崛起,还不成熟。

或许是“战国时期”,国内时尚品牌仍在大举进攻,抢占市场的土地。

也许需要一些时间来见证国内设计师的强大组合。

然而,凝聚国内潮流力量的机会必须是“证据”。

目前,一个由十个国内时尚品牌联合推出的联合项目已经悄然启动,你可能猜不到这个人在局里。

▲照片来源:京东京东?是的,这个电子商务巨头已经步入时尚界三个星期了,但是这个名为“485C”的联合项目仅仅从名称上来说确实令人困惑。

如果你看过年度流行颜色的预测,你一定会知道潘通的名字。在色彩世界中,“485C”代表“京东红”。

▲图片来源:此次负责解读485C的创意单位JD.com,正试图用设计语言来宣告国内潮流力量的崛起。

#京东趋势联盟与Fanbox携手——一个以95后青年为目标的全新前沿趋势社区,聚集顶级趋势商品,收集趋势品牌,传播趋势文化,推广趋势生活方式。通过现场访问和对几位负责人的在线采访,它深入探究了产品、品牌和负责人背后的故事。

看完下面的视频,你一定会明白485C和趋势之间不可分割的联系。

▲对“485c”项目经理的采访包括华盛姬、梅花、阿尔法风格、蓝屋、会理、楚佐、康巴克、因克斯、HEA和阿科普的联合军队。你怎么写这个属于中国的时尚宣言?你自己也能感觉到:485cx华盛(照片来源:京东)对于这个设计,擅长用时尚的语言诠释古代中国元素的华盛可以说是相当的得心应手。

100%羊毛面料祝福的新型唐装,加上精致的刺绣,在保持传统服装魅力的同时,将真正的穿着和时尚指数提升到了一个新的水平。

▲485度x梅花(照片来源:京东)作为中国人在奥运会上第一次摘金时佩戴的品牌,也是中国早期的潮流标志之一,梅花的辉煌不再重复。

流行色彩对比设计的加入给这款运动服带来了新的外观、感觉和活力。

▲ 485C x蓝布屋(照片来源:京东)“在浮躁的时代,更需要有工艺精神的人。

“经典单宁酸织物总是用来记录褪色多年的沉淀。

蓝布屋带来的红耳朵丹宁外套提炼出485度京东红,重新编译工艺和剪裁的“红色”。

▲ 485C x(照片来源:京东)“对理性有益的叫做邪恶,对理性有益的叫做善良。

“在最初的理解中,关于趋势,关于善与恶,都取决于你的解释。

▲ 485C x INXX(照片来源:京东)跟随或反转,迎合或拒绝。

INXX习惯于从国际角度审视趋势,希望表达出与服装设计同样强烈而简洁的理念。

▲485×AKOP(照片来源:JD.com)AKOP,由韩火火和YOHOPE创作,选择通过拼接不同的观点和材料来探索服装搭配的最大可能性。

▲ 485C x AlphaStyle(照片来源:京东)对服装功能性和实用主义的需求是突然出现的主流趋势。

阿尔法风格鼓励每个用户摒弃传统,并以更符合服装起源的设计理念来炫耀。

▲485度x HEA(照片来源:京东)爆炸?一小群人?没关系。

知道你穿什么很重要。

HEA在485摄氏度时表现出炽热的红色紧张,他想提醒你不要成为“被困的野兽”,而要成为“狮子”。

▲ 485C x Comback(照片来源:京东)死苍蝇基因的Comback为设计注入血液,探索如何推动趋势的车轮前进。

目前,最热的聚氯乙烯材料的祝福强调对现有订单毫不妥协。

▲ 485C x会理(照片来源:京东)作为经典会理的同义词,继续走自己的道路重塑经典。

用新鲜血液向旧风格致敬。

对于如何制作更出色的联合作品的问题,必须有许多解决方案,但如何让消费者有意识地替代它,直到它产生共鸣,这肯定是最重要的一个。

如果您喜欢这个#JD趋势联盟,并与FANBOX的特殊项目携手合作,您可以立即点击文章末尾的“阅读原文”。是时候迎接这个红色的十月,让自己变得“红色”。

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