周祁鸣:体育特色小城镇成功条件综合分析

随着国家体育总局《关于推进体育休闲特色城镇建设的通知》的发布,全国范围内体育特色城镇建设出现了高潮。从国外案例看如何建设真正的体育特色城镇,体育特色城镇有哪些特点和要求?5月11日,国家体育总局发布《关于推进体育休闲特色城镇建设的通知》,明确指出到2020年,全国将支持建设一批体育特色鲜明、文化氛围浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、造福人民健康的体育休闲特色城镇。 这是继住房和建设部、国家发改委、财政部于2016年7月联合发布《关于发展特色城镇的通知》后,又一个参与特色城镇创建的国家部委,要求到2020年培育约1000个各种特色、充满活力的特色城镇。 国家体育总局新政策的重点是在全国范围内掀起建设特色城镇的热潮。体育特色城镇有哪些特点和要求?文件中对具有体育休闲特征的小城镇的标准规定如下:具有体育休闲特征的小城镇应具备以下特征:具有鲜明特征的体育休闲形式 -深厚丰富的体育文化氛围 -与旅游业和其他相关产业的融合和发展 -消除贫困取得了显著成果。 -合理有效地利用自然资源 目标是到2020年支持建设一批体育特色鲜明、文化氛围浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、人民健康受益的体育休闲特色城镇。促进小城镇所在区域体育、卫生及相关产业的发展,创建具有自身特色的体育休闲产业集聚区,形成与当地经济社会相适应、互动良好的体育休闲产业和全民健身发展模式;促进中西部贫困落后地区提高公共体育服务总体供给和经济社会发展水平,增加就业和居民收入,推进扶贫工作 就建议数量而言,北京、天津和河北具有优势,各有3项建议,其他省(区、市)有1-2项建议。此外,体育总局建议每个体育管理中心一个。 从政策支持的角度来看,试点项目中的小城镇可以一次获得一定数量的财政援助,体育总局也可以分配各种竞争资源。 在政策支持方面,也很好。 从国外案例看如何建设一个真正具有体育特色的小城镇是一个引进的概念。中国一直是一个强调文学高于体育的文化。 虽然有许多人喜欢运动,但一直缺乏具有浓厚体育文化的聚集场所。 目前,我国体育城镇仍处于起步阶段,成功案例基本为零。 一个有体育特色的小镇实际上是怎么做的?它应该是什么样子?作者认为我们可以先从国外著名的案例中寻找一些值得学习的规律和营养。 1.当法国夏蒙尼提到登山时,首先想到的可能是法国夏蒙尼。作为现代登山运动的发源地和1924年第一届冬季奥运会的主办地,夏蒙尼闻名于世。 夏蒙尼沐浴在阿尔卑斯山最高的勃朗峰恩泽。它海拔1035米。它是法国最高的城镇之一,毗邻意大利和瑞士。 在这样一个蓝色的日子里,白雪皑皑,自然繁花似锦,夏蒙尼滑雪,爬山,跳伞,攀岩,跑步。 每一项运动都足以让人向往。 同时,体育旅游服务和设施也非常完善,包括登山缆车、山地救援和登山向导。 夏木尼镇附近有13个大型滑雪场,有数百条雪道,总长超过100公里。 从初级绿道和中级红色道路到极端困难的歹徒,各级爱好者都能在这里找到适合自己的雪地道路。 它拥有欧洲最高的缆车,可以到达距山脚3842米的南镇峰。 1955年,夏木尼缆车路线正式开通,连接海拔1035米的夏木尼和海拔3842米的Aiguille du Midi。 夏蒙尼目前有150多名导游,每年接待数万名游客。 沙穆尼有一支山地救援队,负责该地区的山地救援,全天巡逻。 此外,小城镇的登山相关培训也非常发达。这是一个世界滑雪教练培训中心。它拥有世界上第一所登山向导学校,法国国家滑雪和登山学校(ENSA),以及相关的高山机构,如国家滑雪和高山警察训练中心、高山军事学院和高山医学研究所。 2.新西兰皇后镇(Queenstown)是新西兰的“探险之都”,世界闻名的“户外运动天堂”,国际公认为世界顶级度假胜地。 她位于新西兰东南部,瓦卡提普北岸,被南阿尔卑斯山环绕,地理景观多样,地势险峻美丽。 靠近山水的美丽小镇也以哈比人而闻名,而《指环王》三部曲中的大部分场景都是从这个地区拍摄的。 皇后镇聚集了大量高端户外运动。它不仅拥有世界级的冬季滑雪体验,还可以尝试蹦极、跳伞、骑马、登山、峡谷秋千、漂流、快艇、骑马、钓鱼、高尔夫等。所有季节都适合玩耍。每一次运动经历都尽了最大努力 例如,骑自行车旅行包括平坦的观光车道、偏远的荒野小径、公路骑行、直升机登山,以及南半球唯一的缆车山地自行车下坡。 这个拥有18000人口的小镇每年接待来自世界各地的200多万游客。 这是冒险运动和奢华享受的完美结合,拥有国内最豪华的酒店设施、世界级高尔夫球场和悠久的葡萄酒产区。 3.蒙特贝鲁纳(Montebelluna)是一个具有体育产业特色的小镇,位于意大利北部畜牧业的中心地带。它靠近意大利的皮革制造中心佛罗伦萨。数百年来,手工制作鞋子的历史悠久。自20世纪70年代以来,它一直被称为“冰雪产业之都”。大约80%的赛车靴、75%的滑雪靴、65%的溜冰鞋、55%的登山鞋和25%的直排溜冰鞋以及其他运动鞋都是在这个城镇生产的。 在整个制鞋产业链中有400多家专业公司从事设计、研发、生产和分销,员工8600多人,年生产量3500万双,年销售收入超过15亿欧元。 围绕运动鞋生产,蒙特贝鲁纳镇形成了一个庞大而高效的运动鞋生产和服务集群,包括市场分析、产品研发、款式设计、配件生产、塑料产品、机械模具生产、打样、制鞋、营销、物流等方面。 随着集群影响力的不断增强,耐克、罗西诺尔、兰格等众多国际知名运动品牌也进驻集群,SCARPA、LA SPORTIVA、CRISPI、AKU、GARMONT等顶级户外品牌也逐渐得到培育。 有许多类似的案例,如瑞士滑雪胜地达沃斯、法国赛马城勒芒、爱尔兰香农等。美国的户外城镇随处可见。 通过对世界上几十个体育特色小城镇的研究,笔者认为体育特色小城镇的发展有以下基本规律:1 .从经济基础和市场需求的角度来看:大众体育是人们在满足温饱、福祉和繁荣需求时产生的高端需求。为了使他们的身体更健康,更健康,追求运动体验中的刺激和快乐 欧美发达国家的人通常喜欢运动,这需要金钱和休闲。 世界上大多数著名的体育和休闲度假城镇都在发达国家,很少有人能在贫穷落后的地方从事体育和度假。 2.从区位条件来看:以体育旅游为主的小城镇通常以著名景点为依托,而一些体育配套产业将集中在旅游客源地,一些将集中在相关人才的传统聚集地。 这些具有体育特色的小城镇的形成往往受到历史、地理、人才、相关产业等因素的影响。 3.从小城镇建设的角度来看:由于体育度假和户外运动需求人群的高端性,具有体育特色的小城镇设施完善,风格高雅。户外山地、水上运动、冰雪运动和高尔夫球等。约占整个运动休闲市场的80%。 此外,体育设施比一般旅游设施更加昂贵和专业,对相关教练和维修服务人员的要求也更高。 这就要求整个产业的聚集和产业生态链的形成,这都对整个项目的建设提出了更高的要求 要不是几十年甚至几百年的自然积累,像外国小城镇那样建设一个新的小城镇,那将是一个相当复杂的系统工程。 4.从比赛特点来看:这样的特色城镇往往有一个或几个重量级比赛(甚至世界级比赛),可以用来打造特色体育旅游品牌,引发优势赛事 同时,整合其他体育项目,全年推出特色体育产品,拓展体育旅游产业链。 5.从产业角度看:体育产业在发达国家已经是一个巨大的产业,其经济贡献甚至超过了汽车产业。 一些以体育相关产业为核心的小城镇利用独特的地方优势,通过产业链和便捷的交通网络之间的联系,形成“大分散、小集中”的布局,从而在一些体育子部门形成集聚效应,促进特色小城镇的发展,同时对整个区域的经济起到很大的拉动作用。 体育旅游会带来多少工业机会和经济价值?最近,我在国外权威财经专业媒体发表的一篇研究论文中看到了对此的分析。 据174年前创办的英国著名财经杂志《经济学人》今年1月21日发布的中国体育产业专题报告《中国的开幕式——崛起的中国体育健身产业》,2016年中国体育健身市场将达到近1.5万亿元(2170亿美元)的规模,体育产品和器材的消费占总量的近三分之二。 这个数字与国家体育总局和国家统计局的数字相似。官方数据显示,2015年中国体育产业总规模为1.7万亿元,增加值5494亿元(约847亿美元),占同期国内生产总值的0.8%。 2015年,美国体育产业的增加值约为5000亿美元,是美国汽车产业产值的两倍,是影视产业产值的七倍,占国内生产总值的3%以上。 此外,中国体育用品消费占整个体育产业的67%,远远高于发达国家,如美国最近的数据为42% 这些数据表明,中国仍处于体育发展的初级阶段,未来市场容量将会增加空。此外,购买体育用品是一项基本需求,未来对体育赛事、知识产权、体育旅游产品和服务的市场需求也将增加。 该研究报告还称,中国从事定期体育锻炼的人口已达到4.34亿,约34%的中国人定期参加体育锻炼,高于7年前的28.2%。 北京每周至少锻炼一次的人比例最高,为50%。国内体育活动人口最活跃的其他省市包括重庆、辽宁、上海和天津。 在中国13.6亿人口中,近一半在40岁以下,一半在40岁以上。 该报告预测,到2030年,40岁以上的人口将比40岁以下的人口多近40%。 同期,中国国内个人消费将增长3倍以上,达到近14万亿美元。随着中国人口老龄化的发展,人们的富裕程度也会提高。 报告显示,中国的中产阶级人数已达2.25亿。中国的消费升级正在悄然进行,体育消费也迎来了最大的市场红利。 尽管中国的经济增长正在放缓,但个人消费的增长将继续高于国内生产总值,随着个人消费的增长,预计2030年个人消费总量将是2015年的3倍。 通过这些数据,笔者认为,随着中国中产阶级收入的快速增长和消费欲望的增强,特别是在东部沿海地区,消费能力和体育需求都有了良好的基础。这些地区高端体育旅游和度假市场潜力巨大,也将成为中国体育休闲特色小城镇的主要客源。 中国应该如何发展具有体育特色的小城镇?通过对成功案例的研究和数据分析,结合我国的实际国情,笔者提出以下观点与读者讨论:1 .与国外体育城镇相比,我国建设体育特色城镇的优势和劣势 国外体育城镇大多是经过几十年甚至几百年的积累和演变自然形成的,具有高收入和高消费水平的公众和良好的户外运动传统。 尽管中国的自然资源并不比其他国家差,但在经济上和传统上都差得多。 目前,据我所知,有关户外行业的情况并不理想。滑雪行业正在亏损,高尔夫行业正在亏损,房车营地也在挣扎求生。当运动自行车刚刚开始时,仍然很难看到盈利模式。爬山和攀岩对中国人来说太高端了。低空空飞行方兴未艾,但仍处于起步阶段。 显然,目前中国没有任何体育或相关产业具有特别强的拉动作用。 因此,在创作体育产品时,应更加注重不同形式的有机整合和再创造。高粘度、低难度设计和周到全面的体育服务,培养消费者的体育爱好,创造更适合中国人的体育产品。 并不断通过产品迭代更新,打造专业的体育聚集场所 我们的优势在于政府的大力支持、潜在消费者的庞大基数、经济的快速增长、国民收入和消费欲望以及众多的市场空机会。 如何充分利用自身优势,培育特色体育产业链,是中国特色体育小镇成功的关键。 2.中国体育产业的发展将落后于世界的一般规律。 人们常说,根据国际经验,中国的旅游度假和体育旅游业将迎来“井喷”发展。 下图:这一国际经验在许多行业媒体和研究中被频繁引用,作为中国旅游和体育产业发展趋势的证明,其出处不再可证实(一个是世界旅游组织) 让我们将我国的国内生产总值发展情况与以下数字进行比较:注:在上述数据中,国内生产总值和人均国内生产总值来自国家统计局的数据库。作者根据年平均汇率计算了美元国内生产总值。 根据这一规律,中国体育产业已经蓬勃发展成为支柱产业,假日旅游最早应该在2011年普及(人均5000美元以上),但实际情况却大大落后,业内所有从业者都应该感受到。 从目前的国情来看,中国国民必须承担的住房费用、教育费用、医疗费用和养老金费用远远高于世界上大多数国家,社会保障也不如发达国家,导致中国储蓄率远远高于国际平均水平,大量国民收入用于购买投资性房地产和各种金融产品。 因此,中国的各种大众消费(包括旅游和体育)将在一定程度上落后于一般国际经济法。 3.中国原有的体育特色小城镇在经济发达地区具有先天优势。 特色城镇的发展核心是人,消费需要人,服务需要人,产业需要人。 在中国目前的国情下,国家的人力和工业资源集中在发达地区。发展特色城镇的土壤仍然围绕着发达地区的城市。 我国东部沿海地区目前是人均收入和消费能力、高端体育和体育休闲需求以及体育相关产业人才最具体育特色的地区。 虽然各省市的官方政策支持基本相同,但存活率更多地取决于该地区的实际市场条件和经济基础。 特别是2022年北京冬季奥运会的举办将会增加全国对冬季运动的关注和热情,京津冀地区的山地冰雪运动市场将迎来一个巨大的发展。 当然,一些经济条件较好的内陆城市(如重庆、成都、武汉等)。)也有一定的发展机会。 然而,欠发达地区体育特色小城镇的成功率很低,体育特色小城镇的高端需求属性决定了它们不能用于扶贫。 4.这个有体育特色的小镇是“体育加”,而不是“体育加”。它应该有一个完整的体育产业生态链。只有一些体育元素不能被称为具有体育特色的小城镇。 一个旅游胜地,复杂的或小的旅游城镇应该引入几个体育项目,并增加一些体育元素。这个“体育+城镇”不能称为具有体育特色的小镇。 正如作者上面引用的案例,一个具有体育特色的小镇可以成为旅游景点,但其内容必须是以体育为核心的“体育+”。 正是因为体育是整个体育服务产业链的核心,教练员、培训、医疗和户外产品销售将受到驱动,甚至设计、制造、营销和物流的生产产业链也将得到发展。 5.具有体育特色的小城镇应当以单项体育活动或竞赛为重点,依托优质景区,引进相关产业企业共同建设和运营,形成体育产业集群和产业带 从世界各国的成功案例来看,具有体育特色的小城镇一般注重个体体育活动或竞赛,依托高质量的景区资源,以户外运动为主,吸引喜欢体育的群体客户,聚集周边产业资源,构建个体体育活动的产业集群和具有体育特色的产业生态链小城镇 美国盐湖城(Salt Lake City)因其在犹他州发展完善的户外运动和附近许多小型户外运动城镇,已成为美国户外设备研发、生产和销售的中心。 同时,盐湖城户外交易会也是世界上最大的户外交易会之一。 随着中国老龄化趋势的加剧,除了将体育产业与旅游资源相结合,还可以将文化、养生、养老等其他产业和功能相结合。 6.体育特色城镇将促进我国体育软硬件服务的快速发展,而体育赛事和体育知识产权将产生越来越多的经济效益。 发展具有体育特色的小城镇必然会推动体育产业的高端转型。也是参与体育运动(如“方块舞”)和户外运动(如冰、雪、水、山、空气/[/k0/)所需的体育用品、设备、设施和服务,以及所产生的产业拉动效应和产业附加值根本无法相比。 同时,体育特色城镇的特色体育也将促进相关体育赛事的兴起和发展。创建或引入体育赛事和知识产权将迎来一个商业机会时期。成功的知名体育赛事将成为具有巨大商业价值的稀缺资源 7.体育特色城镇和配套产业将是一项庞大的系统工程,整体顶层设计和布局必不可少。 具有体育特色的小城镇起点高、产业联动范围广、资金投入大。总体规划和设计非常重要。这需要熟悉市场、经济、跨行业、金融、资本等方面的智囊团进行高层协调和安排。 市场研究应该严谨和科学。任何满足市场需求并把握未来趋势的产品都是第一个。这也是具有体育特色的小城镇成功的决定性因素。 根据市场和消费者的需求,及时实现“体育+”的多样化和深度化,设计出良好的整体盈利模式 目前,该行业缺乏对体育产品的深入研究。产品供应方面存在结构性短缺。现有体育产品在广度和深度上都有很大提高空,难以有效满足消费者对体育旅游的需求。 然而,这也是市场空发扬创新精神,创造激动人心、有趣、观赏性、参与性和体验式体育产品,打开上下游产业链形成整个产业生态的难得窗口时期。 同时,由于体育特色产业的高质量、高标准和高投入的特点,如果没有资本进入和推动体育旅游市场的升级,体育旅游产业化的发展将难以达到理想状态。 因此,体育产业和资本市场必须开放。资本的介入和“投融资、经营退出”四步结构的控制是我国体育旅游业升级的关键。 特色城镇投融资规划是重中之重。 8.地方政府应防止该行业中的个体企业成为房地产开发商的经纪人,“打着羊的幌子出售狗肉”。虽然“政企合作”对于建设特色小城镇不可或缺,但它不仅能保证小城镇项目的顺利进行,而且能贴近市场需求,提高建设效率。 然而,地方政府应同时防止与房地产企业的合作退化为房地产项目。还应警惕一些业内企业“打着发展体育旅游和体育产业的旗号卖狗肉”,成为房地产公司的经纪人,牟取暴利。 在许多旅游特色城镇和旅游度假区的开发中,这种说法时有所闻。 例如,一个自称“世界级旅游集团”并没有投入太多自有资金,一群房地产开发商以旅游开发的名义在巴马、句容、赤壁等地从事房地产开发,以低成本圈地为例。 特殊城镇需要一定比例的长期住房,但住房面积应受到限制,交易也应受到限制。 其主要功能是被相关的特色产业群体所利用。如果将其归结为一个房地产盈利模式,无论以什么主题为特色的城镇最终都会成为一个没有特色的房地产城镇。 特惠津贴授权书的发出

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